"Tuyệt vời !!!" Đó là câu mà mọi người phải thốt lên khi truy cập trang web Nike.com.
Thương hiệu Nike với dấu phẩy nằm ngang xuất hiện vào những năm 1971, "dạo chơi" trong thế giới nghệ thuật marketing và cuối cùng, nó đã trèo trên đỉnh của vinh quang chỉ trong một thời gian ngắn.
Thương hiệu "Nike" bắt đầu hướng tới công chúng từ những năm 1980, và đặc tính của nó được xác định là sản phẩm tinh xảo, phân phối rộng khắp, trưng bày bắt mắt và nhất là quảng cáo hấp dẫn. Thương hiệu của thiết bị, dụng cụ cho thể thao này trở thành một tình huống điển hình trong thế giới thương hiệu về quảng bá và định vị. Và để phát triển mạnh hơn nữa, các chuyên gia marketing của Nike đã quyết định thiết kế và xây dựng một website để giới thiệu thương hiệu của mình: Nike.com. Trang web được đánh giá một trong những công cụ quảng cáo thành công nhất của Nike trong thời gian gần đây.
Trang web mở ra rất nhanh, với kỹ thuật flash. Khi người truy cập quay trở lại vị trí ban đầu hoặc khôi phục lại lệnh cũ thì hình nền (thường là hình của các vận động viên thể thao hoặc những chiếc giày) sẽ thay đổi. Và trên website này có những trang nhỏ dành riêng cho từng khu vực, từng quốc gia khác nhau và từng môn khác nhau như điền kinh, bóng đá, bóng rổ, và thể thao nữ.
Người truy cập sẽ cảm thấy vô cùng thú vị, khi mỗi chuyên mục trình diễn một phong cách và một cảm giác khác nhau: đỏ đậm dành cho bóng đá (CLB Manchester United), màu tím và màu xám hoặc đen là dành cho bóng rổ, màu xanh lục hoặc màu cam dành cho điền kinh và màu hồng dành cho thể thao nữ,... Tất cả giao diện đều thích hợp cho thể thao và nó tạo nên tính đa dụng của phương tiện. Trong tất cả các flash thì flash 9 là hay nhất. Vừa ngạc nhiên vừa thú vị, người truy cập đã được trải qua tiến trình thỏa mãn với việc nhấp chuột, cảm nhận, phản ứng tương tác.
Nike.com là website hàng đầu trong tiêu chuẩn khả dụng và nó thử thách sự ngăn cách của không gian, thời gian và các vùng địa lý. Từ quan điểm phát triển thương hiệu, còn nhiều câu hỏi cần phải trả lời thậm chí là tranh luận. Nhưng chắc chắn rằng, Nike tồn tại bằng những tiêu chuẩn của nó, nó áp dụng sự sáng tạo và các hình thức marketing của chính nó. Giống như cách nó đã làm để tạo nên một thương hiệu Nike nổi tiếng như ngày nay và đó cũng là con đường đã vạch sẵn cho sự thành công vang dội.
WEB MỸ THUẬT
(Trích Quảng cáo và các hình thức quảng cáo hiệu quả nhất - NXB Lao Động Xã Hội)
Đăng nhận xét